Bölgenizdeki müşteriler sizi Google'da arıyor. "Yakınımdaki" ifadesini içeren aramalar son yıllarda katlanarak arttı ve bu aramaların büyük çoğunluğu kısa süre içinde bir ziyaret veya telefonla sonuçlanıyor. Yerel SEO, bu aramalarda görünmenizi sağlayan çalışmaların bütünüdür.
İyi haber şu: yerel SEO, genel SEO'ya göre çok daha hızlı sonuç verir. Doğru yapılandırılmış bir Google İşletme Profili haftalar içinde etki göstermeye başlayabilir.
Google İşletme Profili: temel varlığınız
Yerel aramalarda haritanın altında çıkan üç sonuçluk kutuya "yerel paket" denir ve tıklamaların büyük kısmını bu üç sonuç alır. Buraya girmenin ön koşulu, eksiksiz ve doğrulanmış bir Google İşletme Profilidir.
Profili oluştururken şunlara dikkat edin: işletme adını olduğu gibi yazın, içine anahtar kelime sıkıştırmayın — "Ahmet Emlak - Bursa En İyi Emlakçı" gibi isimler kural ihlalidir ve profil askıya alınabilir. Kategori seçimini doğru yapın; ana kategori sıralamada en etkili tek alandır. Çalışma saatlerini güncel tutun ve tatil günlerini işaretleyin.
NAP tutarlılığı
NAP, işletmenizin adı, adresi ve telefonunun baş harflerinden gelir. Google bu üç bilginin internetteki tüm görünümlerini karşılaştırır ve tutarsızlık gördüğünde güvenini azaltır.
Sitenizde "Cad." yazıp Google profilinde "Caddesi" yazmak, telefonu bir yerde 0212 diğer yerde +90 212 biçiminde vermek küçük görünse de birikimli etki yaratır. Tek bir standart belirleyin ve her yerde aynısını kullanın: web siteniz, Google profili, sosyal medya hesapları, sektörel dizinler.
Yorumlar: yerel SEO'nun yakıtı
Yorum sayısı ve ortalama puan, yerel paket sıralamasında en güçlü sinyallerden biridir. Ama asıl mesele yorumu almak değil, sistemli almak.
Memnun müşteriden yorum istemeyi süreç hâline getirin: iş bittikten sonra kısa bir mesajla profil bağlantısını gönderin. Karekod bastırmak fiziksel işletmeler için etkili olur.
Her yoruma yanıt verin — olumluya teşekkür, olumsuza çözüm önerisi. Google, yanıt veren işletmeleri daha aktif kabul eder. Olumsuz yoruma verilen sakin ve çözüm odaklı bir yanıt, potansiyel müşteri üzerinde beş olumlu yorumdan daha güçlü etki yapar.
Yorum satın almayın. Google sahte yorum tespitinde giderek daha iyi ve cezası profilin tamamen kaldırılmasına kadar gidebilir.
Sitenizde yapılması gerekenler
Google İşletme Profili tek başına yeterli değildir; web sitenizin de yerel sinyaller vermesi gerekir.
Adres ve telefonu sitenin alt bilgisinde her sayfada gösterin. LocalBusiness yapısal verisi ekleyin — bu, arama motorlarına konumunuzu, çalışma saatlerinizi ve iletişim bilgilerinizi makine okunur biçimde iletir.
Hizmet verdiğiniz bölgeleri metin içinde doğal biçimde geçirin. Ancak "Bursa web tasarım, İstanbul web tasarım, Ankara web tasarım" gibi şehir listeleri yapmayın; bu, spam olarak değerlendirilir. Bunun yerine hizmet bölgenizi anlatan gerçek cümleler kurun.
Uzaktan hizmet veriyorsanız fiziksel adres göstermek yerine hizmet alanınızı tanımlayın; Google bu ayrımı destekler.
Fotoğraf ve gönderiler
Fotoğrafı olan profiller belirgin biçimde daha fazla tıklama alır. İşletmenizin dışını, içini, ekibinizi ve işinizi gösteren gerçek fotoğraflar yükleyin. Stok görsel kullanmayın.
Google İşletme Profili'nin gönderi özelliğini de kullanın. Kampanya, yeni hizmet veya duyuru paylaşmak profili aktif tutar. Aktif profiller sıralamada avantajlıdır.
Ölçüm
Google İşletme Profili paneli size kaç kişinin profili gördüğünü, kaçının yol tarifi aldığını ve kaçının aradığını gösterir. Bu veriler doğrudan iş sonucudur — web sitesi trafiğinden bile daha somuttur.
İlk üç ayda gösterim sayısındaki artışa bakın. Arama sorgularını inceleyin: hangi kelimelerle bulunuyorsunuz? Beklemediğiniz bir kelime öne çıkıyorsa, o konuda bir sayfa hazırlamak yeni bir fırsat olabilir.
Rakip analizi nasıl yapılır
Yerel pakette çıkan üç rakibinizi inceleyin. Kaç yorumları var, ortalama puanları kaç, hangi kategorileri seçmişler, kaç fotoğraf yüklemişler, gönderi paylaşıyorlar mı?
Bu inceleme size somut bir hedef verir. Birinci sıradaki işletmenin 84 yorumu varsa ve sizin 6 yorumunuz varsa, öncelikli işiniz bellidir. Yorum sayısı yerel sıralamada en kolay etkilenebilen ve en somut fark yaratan değişkendir.
Rakiplerinizin hangi arama kelimeleriyle çıktığını görmek için kendi bölgenizden arama yapın. VPN veya farklı bir konumdan yapılan aramalar yanıltıcı sonuç verir; yerel sonuçlar konuma göre değişir.
Birden fazla şubeniz varsa
Her şube için ayrı bir Google İşletme Profili oluşturun. Tek profille birden fazla konumu yönetmeye çalışmak, hiçbirinde iyi sıralanmamanıza yol açar.
Web sitenizde de her şube için ayrı bir sayfa hazırlayın. Bu sayfalar birbirinin kopyası olmamalı — her birinde o şubeye özgü bilgi bulunmalı: ekip, çalışma saatleri, ulaşım bilgisi, o bölgede yapılan işlerden örnekler.
Kopyala-yapıştır şube sayfaları, kopya içerik olarak değerlendirilir ve hiçbiri sıralanmaz.
Sık yapılan hatalar
Profili oluşturup unutmak. Google aktif profilleri ödüllendirir. Ayda bir gönderi, yeni fotoğraf veya güncellenmiş bilgi bile fark yaratır.
Yanlış kategori seçmek. "Web tasarımcısı" ile "reklam ajansı" farklı aramalarda çıkar. Ana kategoriyi hizmetinizin özüne göre seçin, ikincil kategorileri de doldurun.
Sanal ofis adresi kullanmak. Google bunu tespit ettiğinde profili kaldırır. Fiziksel adresiniz yoksa hizmet alanı işletmesi olarak kaydolun; bu meşru ve desteklenen bir seçenektir.
Soru-cevap bölümünü boş bırakmak. Profilinizdeki soruları rakipleriniz veya rastgele kullanıcılar yanıtlayabilir. Sık sorulan soruları kendiniz sorup kendiniz yanıtlamak meşrudur ve önerilir.
Yerel SEO ile genel SEO birbirini besler. Kapsamlı bir çerçeve için SEO temelleri yazımızı okuyabilir, profesyonel destek için SEO optimizasyonu hizmetimizi inceleyebilir veya ücretsiz teklif alabilirsiniz.
Yorumlar (0)
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!